TikTok – это развлекательный холст, который пробуждает радость и творчество у миллионов людей. В TikTok звук – это не просто лишняя мебель или второстепенная мысль: это основа платформы

Пользователи творят со звуком в качестве отправной точки. Они взаимодействуют со звуком по-новому и по-новому, что усиливает его способность вызывать эмоции и налаживать значимые связи.

Что отличает звук в TikTok?

TikTok: “Мы знали, что фундаментальный характер звука в TikTok помогает нам добиться рекордно высокого уровня вовлеченности. Но мы хотели понять, почему. Поэтому мы стали партнерами Kantar, чтобы узнать больше о влиянии звука на цифровую рекламу. Они сравнили пользовательский опыт TikTok с другими цифровыми платформами, и результаты оказались впечатляющими”:

•  Звук лучше воспринимается на TikTok. Согласно исследованию Кантар, люди воспринимают звук в TikTok как «развлечение» – на 66% больше по сравнению с другими платформами с отключенным звуком. Пользователи также думали, что звук в TikTok был гораздо более информативным, привлекательным и интересным. Но на других платформах люди склонны воспринимать звук как более отвлекающий и даже «раздражающий». Итак, на что указывают эти данные? Пользователи и бренды в TikTok используют звук, чтобы пробуждать чувства и двигать людей так, как это невозможно на других платформах.

•  Звук – это антискроллинг в TikTok. В мире бесконечного контента – фотографий, историй, твитов, видео – звук останавливает прокрутку. Контент, который активирует не только зрение, но и слух, в большей степени задействует мозг, побуждая его замедлиться, чтобы лучше обработать опыт. Звук – это захватывающая сила, которая привлекает людей, приглашая их полностью подключиться, независимо от того, является ли контент органическим или платным. В ходе исследования 73% респондентов заявили, что они «остановились бы и посмотрели» на рекламу в TikTok со звуком, что значительно выше, чем на любой другой платформе.

  Звук в TikTok незаменим. Кантар обнаружил, что 88% пользователей TikTok заявили, что звук необходим для работы с TikTok. Практически невозможно отделить TikTok от его звука, иначе видео больше не имеет смысла. Итог: чтобы бренды находили отклик в TikTok, им необходимо строить целостно, используя звук в качестве основного творческого стимула.

  Звук вдохновляет на творчество в TikTok. Уникальная культура ремиксов TikTok переворачивает вовлеченность с ног на голову. Наше сообщество любит находить новые звуки, а затем делать их своими. Пользователи TikTok не просто пассивно потребляют звук; они фактически создают оригинальные TikToks из звуков, которые разделяют другие люди и бренды. Творческое сотрудничество между совершенно незнакомыми людьми в масштабе заложено в самой природе TikTok, а звук – это элемент, который объединяет эти отношения.

 

Как звук в TikTok помогает брендам расти

Исследование Kantar также показало, что подход TikTok к звуку положительно влияет на каждый этап пути к покупке. От привлечения внимания пользователей в самом начале до улучшения покупок в конце, звук в TikTok может помочь компаниям достичь множества целей:

Повысьте узнаваемость

Хотите, чтобы ваше сообщение было услышано и выделилось? Кантар обнаружил, что звуковые кампании TikTok были намного лучше для повышения узнаваемости бренда, чем реклама конкурентов, как со звуком, так и без него.

Изображение
Изображение

 

Сообщайте новую информацию

Звук в TikTok не только привлекает внимание к вашему бренду, но и чрезвычайно эффективен для передачи вашей индивидуальности и ценности потребителям. TikToks просто лучше распространяют информацию.

Увеличивайте продажи и увеличивайте расположение

Время двигать иглу: согласно исследованию, TikTok – единственная платформа, на которой реклама со звуком значительно повышает как покупательские намерения, так и благосклонность бренда. Для некоторых конкурентов звук на самом деле отрицательно сказался на предпочтении.

Изображение

 

Создание звука в первую очередь: руководство для новичков
Теперь мы понимаем, почему звук является таким важным маркетинговым инструментом в TikTok: это антискроллинг, который помогает не только слышать ваши сообщения, но и чувствовать их аудитория. Так как же применить эти знания на благо своего бизнеса? Как начать думать ушами и создавать в первую очередь звук? Это проще, чем вы думаете. Ознакомьтесь с тремя способами, которыми бренды добиваются результатов с помощью подхода, ориентированного на звук, в TikTok.

Изображение

 

Ваш следующий шаг: начать работу с нашей коммерческой музыкальной библиотекой
Готовы к работе? Многие бренды начинают с нашей бесплатной коммерческой музыкальной библиотеки, которая дает вам доступ к сотням тысяч лицензионных музыкальных произведений и звуков для использования в TikTok. Все, что вам нужно сделать, это войти в свою учетную запись TikTok For Business, открыть камеру и щелкнуть значок звуков в верхней части экрана. Теперь вы можете начать просматривать и играть – и думать ушами. Ориентируясь на изучение звука, вы сможете найти идеальный звук для улучшения своей следующей кампании.

Сила звука в ваших руках – и в ушах глобальной аудитории
TikTok выводит звук на новый уровень эффективности для брендов, которые хотят прорваться, быть услышанными и донести свое послание до мирового сообщества. По сравнению с рекламой на других цифровых платформах, TikToks лучше передает информацию и повышает узнаваемость бренда, предпочтение и намерение совершить покупку. Применяя подход, ориентированный на звук, компании могут создать сообщение, которое действительно находит отклик и действительно приносит те результаты, которые им нужны.

Источник: TikTok

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: