Как определить актуальный тренд в ТikТоk.

В середине 2018-го года ТikТоk обогнал по количеству загрузок такой популярный Instagram и сейчас набирает в среднем 1 млрд просмотров видео в день. Ну и что здесь гадать? Ведь очевидно, что пользователям заходит формат, предлагаемый данной соцсетью. Соответственно, этим пользуется бизнес и отдельные персоны.

Как редакции PRO Ідеї. Головні новини маркетингу рассказала эксперт по продвижению брендов и экспертов в ТikТоk Ульяна Королёва. 

Трендами мы называем ту тему или формат видео, которые на данный момент «вирусятся» в ТikТоk, набирают большие охваты и яркую реакцию от аудитории.

 

Как определить актуальный тренд?

Многие тренды выводят их с помощью специальных хештегов и добавляют во вкладку «Интересное» в ТikТоk.

Но если вы активный пользователь этой платформы, то с легкостью интуитивно сможете определить, где набирающий популярность тренд, а где «кринж».

Тренд может быть подвязан под:

•  звук
•  персонажа кино, TV и тд.
• 
фрагмент из кино и так далее.

 

ПРИМЕР #1:

Не так давно был популярен тренд с фрагментом песни «Ride it» и моментами из видео видеоблогера Панасенкова.

В нем люди показывали жизненные ситуации, которые ярко демонстрировал видеоряд казалось бы, очень простые в создании и идее видео набирали миллионы просмотров и тысячи комментариев от пользователей в TikTok.

@_elizaveta_kostiuk

#евгенийпонасенков #тикток #тренд #рекомендации #юморист #такэжиття

♬ Ride It – Jay Sean

Вот так блогер обрел ещё большую узнаваемость благодаря пользователем TikTok, не потратив ни копейки на продвижение.

 

ПРИМЕР #2:

Один из актуальных трендов под песню «Batuque» Jeremy Sole, который даже получил свой хэштег от TikTok #пойдемвместе, в котором люди демонстрируют смену образов под различные жизненные ситуации.

@soffishaa

Как думаете, что скажут в универе?

♬ оригинальный звук – Sofisha

Эти тренды создали пользователи, но сейчас бренды также активно начинают вводить в TikTok свои собственные тренды и хештеги.

 

ПРИМЕР #3:

Например, челлендж от Cheetos, хэштег #cheetosfundance которого уже набрал более 153 миллионов охватов.

@cheetos_ukraine

Cheetos відкривається – гра починається!Вривайся, танцюй, викладай відео з ##cheetosfundance та вигравай!

♬ Cheetos_Fun_Dance – Hurricat

 

ПРИМЕР #4:

Или же рекламная компания Xiaomi Ukraine со своим хештегом #LivForTheChallenge, которая набрала более 5 миллиардов просмотров.

@xiaomi.ukraine

На стилі 😎 з ##Xiaomi 🔝 Продовжуємо ##LiveForTheChallenge 🤩 Встигни взяти участь 🧡 ##XiaomiUkraine

♬ Xiaomi Challenge Accepted – Sub Urban

Подобные рекламные кампании с искусственно созданным трендом собирают огромные охваты, но и требуют не маленьких бюджетов.

 

ПРИМЕР #5:

Если у вас малый или средний бизнес, лучше всего будет интегрировать тему вашего продукта в уже существующий и активно набирающий популярность тренд. Или же блеснуть креативом и создать своё трендовое видео, которое люди захотят повторить!

Плюсы использования трендов в аккаунте эксперта или бренда

•  доступная подача смыслов/разговор с аудиторией на понятном ей языке в развлекательном формате;
•  нативная реклама продукта или услуги.

Как в личных, так и в экспертных аккаунтах TikTok намного выше будут цениться ОРИГИНАЛЬНЫЕ идеи в формате TikTok.

Интеграция темы бренда в тренд:

@hellohelen.ua

Мы сделали все для того, чтобы вы избежали все эти боли🥵🤍 #HelloHelen #нишеваяпарфюмерия #парфюм

♬ FACK by eminem – meez ♣︎

Оригинальный экспертный контент по теме бренда:

@hellohelen.ua

Немного утрировано, но вы нас поняли☺️🧡 #HelloHelen #нишеваяпарфюмерия #парфюм

♬ Tokyo – Leat’eq

Видео в формате трендов могут собрать большой охват далеко не всегда, а наоборот лежать на странице без вовлечения из-за огромного количества похожего контента под этот же тренд.

•  Когда же мы создаём оригинальный экспертный контент с использованием вовлекающих триггеров и в формате ТikToк, увидев что-то новое, креативное и полезное, аудитория реагирует активнее.

•  Именно поэтому всегда будут получать огромный отклик видео в стиле сторителлинг с уникальными историями и событиями в жизни, экспертные видео с интересной подачей, видеоинтервью с незнакомцами и тд.

 

Как использовать тренды в рекламе на других площадках? 

На примере рекламы американского бренда газировок можно увидеть, как применять тренды из TikTok для рекламы продукта. Тренд, который с помощью перехода света и ремикса «Put your head on my shoulders», показывает скрытую сексуальность и притягательность чего-то.

Чтобы добавить вашим рекламным креативам актуальности и чувства «на одной волне» с аудиторией, можете попробовать интегрировать смыслы про преимущества бренда, услуги или продукта в актуальный тренд TikTok.

Многие бренды уже используют этот метод и наблюдают положительную реакцию своей целевой аудитории.

 

Вывод: 

Нужно и можно использовать тренды, чтобы быть на одной волне с аудиторией и нативно продвигать свой продукт. Но нужно качественно это обыгрывать, чтобы смыслы бренда сочетались со смыслами тренда + при создании контента в TikTok вместе с трендами не забывать делать акцент на оригинальном контенте, который так любит и ценит TikTok.

Разговаривала Юлия Андряник. 

 

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: