Новая рекламная кампания Uber по обмену поездками направлена на борьбу с расовой несправедливостью.

Вчера пассажиры Uber в США получили откровенное послание от компании по прокату автомобилей: «Если вы допускаете расизм, удалите Uber».

Бренд объединился с Wieden + Kennedy для цифровой, социальной и внешней кампании, посвященной расовой несправедливости, приуроченной к 57-й годовщине Марша на Вашингтон и выступления д-ра Мартина Лютера Кинга-младшего «У меня есть мечта».

Кампания основана на совместном спонсорстве Uber марша «Обязательства»: «Сними колени с шеи» в столице страны.

Uber отправил электронные письма и уведомления в приложении своим пользователям с сообщением о борьбе с расизмом и руководством ACLU по правам протестующих для тех, кто марширует в Вашингтоне или в других частях страны. Также Uber предоставил скидки на питание персоналу мероприятий в Национальной сети действий – Rev и другие спонсорские проявления. 

Источник: adweek.com

“Это не столько реклама, сколько активизм. Это решительная позиция против расизма», – сказал Томас Ранезе, вице-президент по глобальному маркетингу Uber. «Вот почему мы являемся одним из спонсоров марша по Вашингтону в этом году. Каждый имеет право маршировать и свободно передвигаться. И мы хотим напомнить людям, когда они используют Uber, ездят ли они за рулем, они придерживаются принципов нашего сообщества, которые не терпят расизма любого рода».

Uber установил рекламные щиты в 13 крупных городах США, чтобы поддержать протестующих и призвать тех, кто поддерживает расизм, удалить свое приложение.

На рекламных щитах написано: «Черные люди имеют право двигаться без страха».

В электронном письме бренда также подробно излагаются принципы его сообщества, в которых говорится, что он не терпит расизма, дискриминации и преследований на платформе, а также излагаются его долгосрочные обязательства стать антирасистской компанией, о которых впервые было объявлено в июле.

Кампания Uber по борьбе с расизмом – не первый случай, когда компания призывает потребителей отказаться от использования ее приложения по важной причине в этом году.

В апреле бренд призвал пассажиров оставаться дома, чтобы замедлить распространение Covid-19, а также предлагал бесплатные поездки и доставку еды для медицинских работников.

Источник: Adweek

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читать больше: