Unilever перестанет использовать слово «нормальный» для описания товаров для красоты и личной гигиены, поскольку стремится преодолеть вредные стереотипы, используемые в маркетинге.

Компания производит такие бренды, как Dove, Lifebuoy и Lynx, приняла решение после того, как исследования показали, что использование слова «нормальный» для описания типа волос или кожи заставляет большинство людей чувствовать себя исключенными.

Исследование, проведенное с участием 10 000 человек в девяти странах, показало, что семь из 10 человек считают, что использование слова «нормальный» на упаковке оказывает негативное влияние, а среди людей в возрасте от 18 до 35 лет этот показатель увеличивается до восьми из 10.

«Мы знаем, что удаление «нормального» из наших продуктов и упаковки не решит проблему саму по себе, но это важный шаг вперед», – говорит Санни Джайн, президент Unilever по красоте и уходу за собой.

«С учетом того, что 1 миллиард человек ежедневно использует наши товары для красоты и личной гигиены, а еще больше людей видят нашу рекламу, наши бренды могут реально изменить жизнь людей. В рамках этого мы стремимся бороться с вредными нормами и стереотипами и формировать более широкое и всеобъемлющее определение красоты ».

Помимо удаления «нормального» из упаковки и рекламы, Unilever запретила использование чрезмерного цифрового редактирования для изменения формы, размера, пропорции или цвета тела в своей собственной рекламе и в рекламе влиятельных лиц.

Решение об исключении «нормального» из упаковки является частью новой стратегии Unilever Positive Beauty, с помощью которой она стремится «приносить больше пользы, а не только меньше вреда».

Это повлияет на инновации, разработку продуктов, маркетинг и рекламу.

Источник: Marketing Week

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: