Узнайте эти антитренды и избегайте их в 2021.

Тенденции графического дизайна – это не прихоть, а проницательное отражение изменений, происходящих в нашем обществе. Depositphotos предлагает обзор 5 главных антитрендов графического дизайна в пандемическом цифровизованном мире 2021. 

1. Неоморфизм

Причины, по которым этого следует избегать: низкая функциональность, не работает для инклюзивных продуктов, невозможно использовать при ярком солнечном свете, сложно реализовать на уровне программирования.

Вначале был скевоморфизм (элементы дизайна, имитирующие их реальные аналоги), а в ответ дизайнеры изобрели неоморфизм. К 2019 году такие платформы, как Dribbble, были переполнены дизайном в этом стиле. Современные, модные и изысканные, они быстро завоевали сердца публики, которая хотела видеть больше реальных намеков в Интернете, но с меньшим визуальным шумом.

Увы, вопреки оптимистичным прогнозам, тенденция к неоморфизму оказалась мертворожденной. Попробуйте сами найти хотя бы один цифровой продукт в этом стиле. Не удалось? Правильно, неоморфизм оказался непрактичным стилем, потому что его трудно было использовать в инклюзивных продуктах, а стоимость воплощения идей дизайнеров в программное обеспечение была высокой. Более того, тонкая штриховка неуморфных дизайнов делает их недружелюбными для пользователя.

2. Иллюстрации с абстрактными концепциями (плоские или трехмерные)

Причины, по которым этого следует избегать: все приложения и веб-сайты выглядят очень похоже, но с использованием типичных метафорических иллюстраций.

Векторные иллюстрации имеют много преимуществ для разработчиков цифровых продуктов и маркетологов. Во-первых, их загрузка на устройство пользователя потребляет очень мало ресурсов, что ускоряет загрузку веб-сайта и снижает показатель отказов.

Во-вторых, иллюстрации позволяют компаниям, которые не могут отображать на своих страницах какие-либо конкретные продукты (что типично для сервисных компаний и ИТ), создавать красивые, привлекательные и запоминающиеся веб-сайты.

Что не так с иллюстрациями в 2021 году? Проблема в том, что похожие плоские и трехмерные иллюстрации сейчас используются почти каждой компанией на рынке. Сайты конкурентов практически неотличимы друг от друга. Набирающая популярность тенденция в дизайне, направленная на борьбу с этой гомогенизацией: нестандартные и более аутентичные иллюстрации (например, имитация детских рисунков).

3. Чрезмерное использование органических форм.

Причины, по которым этого следует избегать: нарушает иерархию страниц, сбивает с толку вашу аудиторию и в конечном итоге приводит к более высокому показателю отказов.

Закругленные углы кнопок и контактных форм делают эти интерфейсные объекты привлекательными и повышают частоту кликов. Причина этому? Мы подсознательно ассоциируем острые углы и края как нечто угрожающее.

Кроме того, обычные формы могут помочь пользователям ориентироваться на сайте или в приложении; с их мягкой и тонкой помощью вы можете сосредоточить внимание и направить посетителей в правильном направлении.

Однако все меняется, если вы используете этот прием слишком часто; весь ваш продукт становится бесформенным, что может сбить с толку пользователей и заставить их покинуть вашу страницу. Наш вывод: используйте округление только в тех случаях, когда вам нужно привлечь внимание потенциального клиента или заставить его выполнить определенное действие.

4. Чрезвычайная яркость и контраст

Причины избегать этого: нереалистичные, чрезмерно обработанные визуальные эффекты обычно связаны с нечестностью в общении и попытками скрыть что-то важное, яркие цветовые контрасты создают визуальный беспорядок и увеличивают утомляемость глаз, слишком яркие оттенки усиливают чувство тревоги и опасности

С одной стороны, чем больше элементы вашего интерфейса контрастируют с фоном страницы, тем они более заметны для пользователя. Это, в свою очередь, помогает пользователям перемещаться по сайтам или приложениям. С другой стороны, согласно отчету о визуальных тенденциях 2021 года от Depositphotos, приглушенные цвета могут быть лучшим решением в этом году. В частности, цвета Pantone 2021 года (Ultimate Gray и Illuminating) и Dulux Color of the Year 2021 (Brave Ground) являются успокаивающими и приглушенными.

Почему яркие цвета и резкие контрасты – плохой выбор в этом году? Основная причина в том, что ваши потенциальные клиенты, вероятно, в последние месяцы постоянно испытывали постоянную тревогу по поводу нестабильности своей жизни. Они жаждут спокойствия и поддержки, которые может передать дизайн в приглушенных тонах. По крайней мере на время нам следует забыть о колоритных цветах и ​​проявить к нашим клиентам немного сочувствия.

5. Темные и настраиваемые темы

Причины, по которым его следует избегать: бесполезно, если вы работаете с немобильным дизайном, сложно использовать в солнечную погоду, глаза быстро устают смотреть яркие буквы на темном фоне.

В некоторых случаях наличие темного фона на веб-сайте, в презентации, для рекламы или приложения вполне оправдано. Например, многие платформы обмена мгновенными сообщениями и новостей предлагают вам выбор между «дневным» и «ночным» режимами, поэтому вы не будете беспокоить других людей, проверяя обновления в ночное время, и сэкономите энергию для своего мобильного дисплея.

А если вы планируете проецировать видео или статическую рекламу на стену, вам может быть удобнее использовать белые буквы на темном фоне, чем наоборот. Однако этот подход хорошо работает только для мелкого текста: при чтении более крупного белого текста наши глаза устают намного быстрее, и пользователи, как правило, гораздо раньше покидают страницу.

Еще один связанный с этим анти-тренд – это возможность настраивать фон. Хотя эта функция призвана сделать пользователей более привязанными к используемому ими инструменту, вовлекая их в процесс создания дизайна, большинство из нас игнорирует параметры настройки – это явление называется эффектом по умолчанию.

 Наш вывод: дважды подумайте, прежде чем работать над темным дизайном или добавлять индивидуальный фон.

Что дальше? Выбирайте аудиовизуальные впечатления!

Основная профессиональная задача для графических дизайнеров в этом году – привлечь внимание пользователя в то время, когда все переместилось в онлайн и конкуренция за такое внимание усилилась.

Изменились и сами пользователи сети. Их концентрация внимания сократилась, и они стали менее склонны взаимодействовать со статическим контентом (фотографии плюс текст). 

 

И хотя современные технологии на базе искусственного интеллекта теперь могут находить тех, кто с наибольшей вероятностью отреагирует на наш контент в социальных сетях в Интернете, графические дизайнеры продолжают сталкиваться с новыми профессиональными дилеммами. Например, этично ли манипулировать пользователями, вызывая страх, замешательство и отчаяние (что легко на фоне глобальной пандемии).

 

 

Источник: The Drum

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читать більше: