Amazon скрывает бета-версию новой люксовой e-commerce платформы VRSNL

Автор: Редакція «Pro Ідеї»17 Лютого, 2020Час для прочитання: 3 хв.

У Amazon есть секретный сайт с товарами премиум-люкс сегмента. Как стало известно BoF, VRSNL, управляемая дочерней компанией Amazon – Zappos, в течение нескольких месяцев тихо продавала супервостребованные люксовые вещи.

Amazon покорил мир моды слухами о создании новой премиум-люксовой платформы e-commerce.

Сайт VRSNL появился в сентябре 2019 года вместе с приложением, предлагающим выбор одежды, обуви и аксессуаров от брендов класса люкс, которые обычно не продаются на Amazon или Shopbop. Все больше брендов присоединятся к сайту в ближайшие недели, поскольку сайт движется к более публичному запуску.

VRSNL, который произносится как «versional», сейчас развивают без промо и рекламы.

Платформа, поддерживаемая Amazon, мгновенно станет лидером в премиум e-commerce.

Компания является крупнейшим в США онлайн-ритейлером с большим отрывом и управляет глобальной сетью складов, самолетов, грузовиков и фургонов, что позволяет ей выполнять онлайн-заказы быстрее и дешевле, чем конкуренты. У Amazon также есть беспрецедентная масса данных о клиентах и более 150 миллионов подписчиков на сервис Prime, который предлагает бесплатную двухдневную доставку и другие льготы.

Amazon продает больше одежды в США, чем любой другой ритейлер, кроме Walmart, но изо всех сил пытался убедить потребителей рассматривать платформу как модное направление, а не как место, где можно купить дешевый товар. Сайт добился определенных успехов в привлечении на свой рынок популярных брендов, таких как Under Armour, но также встретились с опасениями брендов по поводу подделок и потенциальной конкуренции со стороны растущего числа собственных торговых марок Amazon. Например, в ноябре 2019 года Nike расторг двухлетнее соглашение о продаже на Amazon. Некоторые игроки класса люкс, в том числе Louis Vuitton и владелец Dior LVMH, заявили, что не планируют сотрудничать с сайтом.