Поскольку в прошлом году онлайн-продажи резко выросли, Walmart интегрирует новую функцию виртуальной примерки, стартап Zeekit, чтобы стимулировать рост продаж электронной коммерции в будущем. 

Согласно информации Marketing Dive, крупный ритейлер объявил, что планирует приобрести Zeekit – стартап из Израиля, основанный женщинами. Финансовые условия сделки не разглашаются. 

Project Zipper GIF

«Виртуальная примерка будет доступна на сайте Walmart.com», – сказала Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент Walmart US по одежде и частным брендам. Потребители могут загрузить свои фотографии или выбрать модель, которая отражает их тип телосложения, рост и оттенок кожи, с возможностью поделиться своей одеждой с друзьями. 

Согласно объявлению в четверг, в рамках сделки компания приветствовала трех основателей Zeekit – генерального директора Яэль Визель, технического директора Алона Кристал и вице-президента по исследованиям и разработкам Нира Эпплбойма – в Walmart.

Наличие функции виртуальной примерки дает потребителям лучшее представление о том, как одежда подходит им и соответствует ли она их характеристикам – решение исторически сложившейся проблемы для многих онлайн-брендов и для розничных продавцов в прошлом году, когда примерочные закрывались. 

Приобретение Zeekit  позволяет покупателям опробовать одежду национальных брендов, выбранных Walmart, таких, как Free People, Champion и Levi Strauss, а также их собственные торговые марки и продвинутые бренды, согласно объявлению.

«Учитывая ее масштабируемость, мы считаем, что технология Zeekit также может быть использована для создания других модных вещей, включая возможность построить самый большой в мире виртуальный шкаф и легко комбинировать и сочетать одежду», –  написал Инкандела в своем заявлении. « Эти захватывающие технологии добавляют социальный элемент к цифровому опыту, позволяя нашим клиентам привносить в покупки свои уникальные личности и предпочтения».

Приобретение Walmart может означать, что он пытается получить большую долю рынка, который, по прогнозам экспертов, будет расти в геометрической прогрессии в течение следующих нескольких лет. Согласно недавнему отчету Adobe, расходы на электронную торговлю вырастут с 850 до 930 миллиардов долларов в 2021 году и  достигнут 1 триллиона долларов в 2022 году.

Сам розничный торговец продемонстрировал колоссальный рост онлайн-продаж в 2020 году. Продажи электронной коммерции Walmart выросли на 79% в финансовом году  и на 69% в годовом исчислении в четвертом квартале.

Но в этой технологии нет ничего нового. Фактически, и электронная коммерция, и известные бренды дебютировали с возможностями, которые позволяют потребителям виртуально тестировать товары перед покупкой. 

В прошлом году MySize и Sweet Fit запустили виртуальное зеркало для примерки,  которое использует дополненную реальность для сканирования тела потребителя, чтобы помочь ему  выбрать правильный размер одежды. Sephora и другие косметические компании выпустили технологию примерки AR еще в 2014 году, чтобы сделать тестирование продуктов более гигиеничным.

Snapchat также присоединился к виртуальной машине примерки после недавнего приобретения технологической компании Fit Analytics и партнерства с Gucci. 

Украинские компании также внедряют технологии дополненной реальности, например, Люксоптика запустили примерку диджитал-очков, а также бренд украшений Orxata Jewelry запустил Instagram-маски с украшениями для онлайн-примерки. 

Дивіться новий випуск найяскравіших новин маркетингу

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: