Heineken USA співпрацює з Waze та її мобільною рекламою, яка заважає водінню в нетверезому стані, згідно з повідомленням, надісланим на Marketing Dive. 

Починаючи з 27 травня, користувачі Waze у Каліфорнії отримуватимуть рекламу під брендом Heineken в США, коли на місці будуть нагадувати їм не пити та не їздити за кермом.

Оголошення будуть спеціально націлені на водіїв, які прямують до соціальних майданчиків, таких як парки, ресторани та спортивні стадіони. Heineken очікує сплеску соціальної активності, починаючи з вихідних до Дня пам’яті та до запланованого відкриття в Каліфорнії 15 червня, згідно з оголошенням. Heineken також надасть кредити, які можна виплатити за безкоштовну поїздку на Uber для зацікавлених учасників.

Нова кампанія Heineken бачить, що пивовар використовує мобільну рекламу в додатках Waze, щоб зміцнити свою репутацію бренду, який піклується про відповідальне пиття. Зв’язок також з’являється, оскільки більше брендів, особливо в алкогольній галузі, готуються до повернення споживачів до допандемічного способу життя.

Останні маркетингові зусилля Heineken відновлюють свої соціально-цілеспрямовані повідомлення через цілеспрямовану мобільну активацію. Waze, яку компанія Google придбала в 2013 році, використовує маркетингову стратегію, за допомогою якої додаток може адаптувати рекламу до драйверів залежно від того, куди вони прямують. Повідомлення Heineken, орієнтоване на водіння у нетверезому стані, використовуватиме цю мобільну технологію для націлювання саме на тих споживачів, які прямують до місць, які можуть піддавати їх вживанню алкоголю, таких як парки, ресторани та спортивні стадіони. Більше того, бренд пива не тільки надсилатиме драйвери в додатку, сповіщення з брендом Heineken, але й надаватиме кредити, які можна виплатити за безкоштовну поїздку на Uber для тих, хто зацікавлений, крок, який ілюструє, що Heineken прагне відповідального споживання.

“Насолоджуйтесь Heineken відповідально” продовжує залишатись основою взаємодії бренду зі споживачами, навіть якщо кількість смертельних випадків, спричинених водінням у нетверезому стані, зменшилася з роками, йдеться в повідомленні. У 2020 році материнська компанія Heineken Heineken NV інвестувала 10% своїх медіа-витрат  у відповідальні споживчі кампанії – мету, яку вона має намір дотримуватися в наступні роки. У 2017 році бренд представив свій безалкогольний напій Heineken 0.0, який пробрався до США у 2019 році завдяки бурхливим маркетинговим заходам із зірками кіно та телебачення.

Зв’язок з Waze розширюється, зокрема, на два масштабніші зусилля в масштабах усієї компанії: кампанія Heineken NV “Коли ти п’єш, ніколи не їзди”, розпочата у 2016 році як партнерство з перегонами Формули-1, та її програма “Зроби кращий світ до 2030 року“, яка була оголошена минулого місяця та встановлює цілі щодо захисту навколишнього середовища, стійкості та відповідального споживання для своїх брендів.

Нова кампанія Heineken настає в хвилюючий, але невизначений час для США, оскільки все більша кількість щеплень призводить до того, що все більше держав знову відкривають свою економіку до рівня до пандемії. У Каліфорнії, де розпочнеться показ оголошень Waze, практично всі обмеження, пов’язані з COVID, закінчаться з 15 червня, включаючи можливості для масових спортивних заходів та концертів.

Зіткнувшись із мінливим суспільством, Heineken приєднується до зростаючої кількості брендів, які переробляють свої повідомлення про повернення до нормального стану. 

Джерело: Marketing Dive

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: