Де святкуватимуть Новий рік, що даруватимуть, про що мріють українці – результати загальнонаціонального дослідження
З якими почуттями та думками українці проводжають старий і зустрічають Новий рік, встановило нове дослідження.
Фонд “Демократичні ініціативи” імені Ілька Кучеріва спільно з Київським міжнародним інститутом соціології (КМІС) провели загальнонаціональне опитування, яке дозволило підсумувати головні настрої пересічних українців.
Ключові інсайти:
• 81% українців планує зустріти новий 2021 рік вдома, в колі родини.
Водночас майже кожен десятий (9 %) сподівається провести новорічну ніч у гостях у друзів або родичів.
Порівняно з 2018 і 2019 роками дуже помітний вплив епідемії коронавірусу: майже на 14% зросла кількість респондентів, які проведуть новий рік у родинному колі, і вдвічі зменшилася частка тих, хто піде в гості. Водночас кожна п’ята молода людина (або 23 % від опитаних віком 18–29 років) планує зустріти Новий рік у компанії.
Серед опитаних віком 60+ 7 % проведуть новорічну ніч самі перед телевізором, а 6 % взагалі не святкуватимуть. Причому серед чоловіків більше (12,5 %) тих, хто схильні святкувати у колі друзів і компанії, ніж серед жінок (6 %). Загалом в опитаних майже зникло бажання проводити Новий рік у громадському закладі чи на публічному святкуванні.
• У новорічному змаганні за право дарувати українцям подарунки на Новий рік Дід Мороз та Святий Миколай отримали однакову кількість голосів (по 11%) і поступилися коханим людям (35%). Практично не змінилася частка респондентів, які не зважають на особу того, хто робить приємні сюрпризи (27%). І вперше за чотири роки до 11% скоротилася кількість тих, хто взагалі не хоче отримувати подарунків.
У регіональному розрізі на Діда Мороза частіше чекають у східних регіонах, а на Святого Миколая – у західних.
• Хоча вже чотири роки поспіль новорічні вподобання українців не змінюються, але цього разу бажання отримати як подарунок здоров’я (71,5%) значно випередило прагнення мати «мир у країні» (39,5%) та лад у сім’ї і розуміння близьких (22%). Ще одним наслідком епідемії та економічного спаду можна вважати й те, що цього разу прагнення просто отримати у подарунок гроші (22%) практично зрівнялося з хорошими стосунками в родині.
Так само зросло бажання отримати в новому році хорошу роботу (18%). У новому році батьки хочуть побачити успіхи дітей (14%). Кожен десятий опитаний (10,5%) мріє про довге життя. Замикають десятку найбажаніших подарунків цікаві подорожі (8%), кохання (8%) та ліки (вакцини) від коронавірусу (5%), які випередили виграш у лотерею (3%).
Жінки частіше від чоловіків називають здоров’я найкращим подарунком (76% і 66% відповідно).
Молодь, незалежно від статі, частіше мріє про хорошу роботу та кохання (29% і 16% опитаних віком 18–29 років відповідно). Від грошей та ладу в сім’ї не відмовляться респонденти зрілого віку (28%) і 26 % опитаних віком 30–44. А для людей у поважному віці важливе здоров’я і успіхи дітей (83,5% і 20% опитаних віком 60+ відповідно).
• Середня сума, яку українці готові витратити на новорічний стіл, становить 1440 грн (або 50,6 дол. США за курсом НБУ в грудні 2020). Торік було 1390 грн, але цьогорічний бюджет новорічного столу насправді менший, ніж торік, якщо перевести у тверду валюту ($59,7 за курсом НБУ в грудні 2019). У 2018 році це було 1752 грн (62,8 дол. США за курсом НБУ в грудні 2018).
Водночас до 16% зменшилася й частка опитаних, які відповіли, що у них на новорічний стіл немає грошей. У попередні роки таких було 23%.
• Попри економічні негаразди та епідемію коронавірусу більшість українців все ж почувалися щасливими у 2020 році: 8,5% дуже щасливими і 45,5% – переважно щасливими. Проте це найнижчий рівень відчуття щастя, порівняно з 2017–2019 роками.
З іншого боку, цього ж року зафіксовано найвищу частку респондентів, які заявили, що почуваються переважно нещасними (29 %) та зовсім нещасними (9 %).
• Наприкінці 2020 року, найпоширенішими почуттями, які відчувають українці розмірковуючи про майбутнє країни, лишилися надія (43%), оптимізм (31%) і тривога (28%). Разом із тим, порівняння із результатами опитування у попередні роки свідчить, що епідемія та економічна криза позначилися на думках про майбутнє. Зокрема, частка респондентів, які відчувають надію, зменшилася до 43%. Це менше, ніж у 2017–2019 рр., але все ще вище, ніж у 2015 році. Рівень оптимізму опустився до показників 2017–2018 рр.
Так само стало трішки менше громадян, які відчувають радість – 4%, але все одно це більше, ніж наприкінці 2015 року. Упевненість серед респондентів заявили лише 8%. Це значно менше, ніж рік тому, і за цим показником ми опустилися на рівень 2015 року. І навпаки, почуття безвиході подвоїлося: тепер його відчувають 14%, тоді як рік тому таких респондентів було лише 6%.
Зросла й кількість українців, які відчувають розгубленість: тепер їх 18%. Саме стільки розгублених ми зафіксували у 2015 році. Дещо зріс песимізм: з 5,5% наприкінці 2019 до 8% у грудні 2020-го. І трішки зменшився інтерес: з 13% до 9%. Проте епідемія практично не вплинула на такі почуття, як тривога (28%), страх (9%), і байдужість (4%).
• Хоча почуття стосовно майбутнього країни стали більш обережними, українці залишаються оптимістами, коли думають про особисті перспективи в наступному році. 21% опитаних вважає, що новий рік особисто для них буде кращим, а ще 62% сподіваються, що кращого буде більше, ніж гіршого. І це практично такий самий рівень, що й попереднього 2019 року.
• 69% українців знають традиційні українські колядки та щедрівки. 36% опитаних заявили, що знають не менше трьох колядок і щедрівок, ще 32,5% – знають хоча б одну колядку чи щедрівку.
Ще 18 % опитаних заявили, що чули і люблять слухати колядки і щедрівки, але не змогли їх пригадати. А 5 % хоч і не знають, але хотіли б їх вивчити. Не цікавлять колядки і щедрівки лише 8 % опитаних. Менше відсотка не відповіли на запитання. Захоплення і знання українських обрядових, новорічних та різдвяних пісень, об’єднує мешканців усіх регіонів України.
Коли ми запитали співвітчизників, хто з українських виконавців чи гуртів найкраще заспівав би «Щедрика», отримали такі відповіді. Першу сходинку з майже однаковим результатом – 19 % посіли Тіна Кароль та Дзідзьо. На другому місці – Олександр Пономарьов (10,5 %). На третій сходинці опинилися три різні співачки: Джамала, Настя Каменських та Оля Полякова (всі по 8 %).
• Весела політика. Якби у громадян був вибір, чиє привітання дивитися у цю новорічну ніч, більшість із них (54%) все-таки обрала б виступ Президента України. Водночас 10% хотіли б почути теплі слова від лідера, якому довіряють, і так само 10% – привітання від улюбленого артиста чи артистки.
Цікаво, що привітання головного санітарного лікаря (2%) популярніше за привітання президента держави-агресорки Росії (1,5%). 16% взагалі не хотіли б бачити жодного привітання.
Напередодні Різдва автори дослідження пригадали дві історії, давню і новітню, і вирішили запитати думку співгромадян, з ким вони асоціюють два популярних образи. Отже, у «Різдвяній історії» Чарльза Діккенса жорстокий скнара-багатій Скрудж щиро розкаявся у своїй поведінці й почав на Різдво нове життя, допомагаючи ближнім. Відповідаючи на запитання «Хто з перерахованих нижче найбагатших українців міг би у Різдво змінитися на краще?», 39 % опитаних сказали, що ніхто, а 24 % завагалися з відповіддю. Решта думок про здатність багатіїв чинити добро у різдвяну пору розділилися так: 19% опитаних назвали Рината Ахметова, 13% – Петра Порошенка, 9,5% – Ігоря Коломойського, 8,5% – Віктора Медведчука, 4% – Віктора Пінчука. Решта найбагатших співгромадян, швидше за все, взагалі не відомі респондентам.
Далі, відповідаючи на запитання «Хто з іноземних лідерів, найбільше підходить на роль Викрадача Різдва цього року?», 28% опитаних назвали Володимира Путіна, 8% – Дональда Трампа, 7% – Олександра Лукашенка, 6% – Джорджа Сороса і близько 3% – Ким Чен Ина і Сі Цзинпіня. 14% сказали, що нікого з перелічених не можна назвати викрадачем Різдва, а 29% – завагалися з відповіддю. Цікаво, що першість Путіна у ролі «викрадача Різдва» визнали в усіх регіонах України, крім Сходу: там він перше місце розділив із Дональдом Трампом і Джорджем Соросом.
Результати опитування
Як ви проведете Новорічну ніч? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіанти відповідей |
2018 |
2019 |
2020 |
|
Вдома, у колі сім’ї |
64,5 |
67,0 |
81,4 |
|
В гостях у друзів чи родичів |
17,5 |
16,5 |
8,8 |
|
У громадському закладі чи на публічному святкуванні |
3,7 |
2,6 |
0,1 |
|
У «колі» інтернету |
1,1 |
0,5 |
0,5 |
|
У цікавій подорожі по Україні |
1,0 |
0,6 |
0,4 |
|
За кордоном |
0,5 |
0,6 |
0,3 |
|
Сам(ма) перед телевізором |
1,4 |
2,1 |
3,0 |
|
На роботі |
– |
– |
1,6 |
|
Інше |
0,5 |
0,4 |
0,0 |
|
Ніяк не святкуватиму, піду спати |
4,5 |
3,4 |
2,1 |
|
Ще не вирішив(ла) |
5,0 |
6,3 |
1,5 |
|
НВ |
0,2 |
– |
– |
Від кого ви б хотіли отримати на Новий рік подарунок? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіанти відповідей |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
Діда Мороза |
27,5 |
27,9 |
28,3 |
11,1 |
|
Святого Миколая |
14,3 |
12,1 |
16,9 |
11,1 |
|
Санта Клауса |
2,0 |
3,5 |
1,3 |
0,8 |
|
Від коханої людини |
– |
– |
– |
35,0 |
|
Не має значення |
22,5 |
33,4 |
30,5 |
27,0 |
|
Ні від кого з них |
28,6 |
17,6 |
19,7 |
11,4 |
|
Важко сказати |
5,1 |
5,4 |
3,2 |
3,5 |
А які саме подарунки в новому році ви б хотіли отримати від життя/долі? Оберіть до 3-х відповідей.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
Здоров’я |
56,7 |
52,6 |
48,6 |
71,5 |
|
Мир у країні |
50,7 |
43,6 |
39,8 |
39,5 |
|
Лад у сім’ї, розуміння близьких |
39,3 |
37,3 |
28,7 |
22,4 |
|
Гроші |
25,8 |
25,4 |
24,0 |
22,4 |
|
Хорошу роботу |
19,7 |
15,2 |
16,3 |
17,9 |
|
Успіхи дітей |
16,7 |
18,5 |
12,3 |
14,4 |
|
Довге життя |
– |
– |
– |
10,5 |
|
Цікаві подорожі |
8,6 |
8,8 |
8,7 |
7,9 |
|
Кохання |
10,1 |
12,4 |
9,2 |
7,7 |
|
Ліки (вакцину) від коронавірусу |
– |
– |
– |
4,6 |
|
Виграш в лотерею |
6,0 |
5,3 |
4,4 |
3,1 |
|
Більше відпочинку |
5,3 |
5,3 |
3,7 |
2,9 |
|
Нових друзів |
3,4 |
2,8 |
1,8 |
2,2 |
|
Народження дитини |
2,4 |
2,2 |
1,9 |
1,8 |
|
Славу, успіх, відомість |
2,6 |
2,3 |
1,5 |
1,4 |
|
Інше |
1,2 |
0,5 |
0,9 |
1,2 |
|
Я взагалі не чекаю ніяких подарунків |
4,6 |
7,0 |
1,1 |
1,9 |
|
Важко сказати |
0,7 |
2,0 |
1,9 |
1,4 |
Загалом, якщо підбивати підсумки 2020 року – чи були ви цього року щасливі? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
Так, дуже |
6,5 |
12,0 |
11,9 |
8,5 |
|
Переважно, так |
52,1 |
47,6 |
49,2 |
45,5 |
|
Переважно, ні |
22,7 |
21,2 |
21,2 |
28,8 |
|
Зовсім ні |
8,6 |
5,4 |
5,4 |
9,0 |
|
Важко сказати |
10,1 |
13,8 |
12,3 |
8,2 |
Які почуття у вас виникають, коли ви думаєте про майбутнє України? Допускаються декілька варіантів відповіді.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
2015 |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
Оптимізм |
19 |
31,1 |
28,1 |
37,9 |
31,2 |
|
Байдужість |
3 |
4,4 |
3,6 |
3,2 |
4,3 |
|
Радість |
1 |
5,5 |
5,0 |
6,6 |
4,2 |
|
Безвихідність |
17 |
9,7 |
8,6 |
5,9 |
13,6 |
|
Упевненість |
5 |
11,9 |
11,8 |
18,2 |
7,6 |
|
Розгубленість |
18 |
17,4 |
14,1 |
12,6 |
18,4 |
|
Задоволеність |
1 |
2,2 |
2,2 |
2,9 |
1,6 |
|
Песимізм |
9 |
6,0 |
5,3 |
5,5 |
8,2 |
|
Надія |
39 |
51,0 |
51,8 |
55,8 |
43,1 |
|
Тривога |
39 |
28,2 |
32,7 |
25,8 |
27,7 |
|
Інтерес |
5 |
12,2 |
9,3 |
12,6 |
9,0 |
|
Страх |
15 |
11,5 |
8,3 |
7,8 |
8,6 |
|
Інше |
1 |
1,2 |
1,6 |
1,1 |
0,7 |
|
Важко сказати |
1 |
4,6 |
4,8 |
4,3 |
3,2 |
Як ви вважаєте, наступний рік для вас особисто буде кращим, ніж цей, чи ні? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
2017 |
2018 |
2019 |
2020 |
|
Так, обов’язково буде кращий |
21,1 |
22,8 |
21,4 |
20,8 |
|
Сподіваюся, кращого буде більше, ніж гіршого |
58,4 |
55,1 |
60,6 |
61,5 |
|
Передбачаю, що гіршого буде більше |
8,4 |
10,0 |
8,3 |
9,8 |
|
Обов’язково буде гірший |
2,0 |
1,4 |
1,1 |
1,4 |
|
Важко сказати |
10,1 |
10,7 |
8,6 |
6,5 |
Чи знаєте ви традиційні українські колядки та щедрівки?
(% серед усіх респондентів)
|
Так, знаю не менше трьох колядок чи щедрівок |
36,1 |
|
Так, знаю хоча б одну колядку чи щедрівку |
32,5 |
|
Чув і люблю слухати, але сам (сама) не можу пригадати |
18,1 |
|
Не знаю, але хотів би вивчити |
4,8 |
|
Не знаю, мене це не цікавить |
8,2 |
|
Відмова |
0,4 |
Чи знаєте ви традиційні українські колядки та щедрівки?
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
Захід |
Центр |
Південь |
Схід |
|
Так, знаю не менше трьох колядок чи щедрівок |
69,9 |
29,2 |
7,5 |
22,5 |
|
Так, знаю хоча б одну колядку чи щедрівку |
23,6 |
36,3 |
40,8 |
33,1 |
|
Чув і люблю слухати, але сам (сама) не можу пригадати |
5,3 |
19,6 |
26,7 |
25,6 |
|
Не знаю, але хотів би вивчити |
0,2 |
6,9 |
8,8 |
5,1 |
|
Не знаю, мене це не цікавить |
0,9 |
7,5 |
15,8 |
13,3 |
|
Відмова |
0,2 |
0,6 |
0,4 |
0,4 |
Хто, на вашу думку, з українських виконавців/гуртів, найкраще заспівав би «Щедрика»? Оберіть до 3-х відповідей.
(% серед усіх респондентів)
| Варіант |
2020 |
|
Альона-Альона |
1,9 |
|
Антитіла |
3,0 |
|
БЕZ ОБМЕЖЕНЬ |
3,4 |
|
Бумбокс |
2,5 |
|
Джамала |
8,0 |
|
Дзідзьо |
19,2 |
|
KAZKA |
6,0 |
|
Надія Дорофеєва |
2,8 |
|
Настя Каменських |
8,0 |
|
Океан Ельзи/Святослав Вакарчук |
6,9 |
|
Олександр Пономарьов |
10,5 |
|
Павло Зібров |
6,2 |
|
Оля Полякова |
8,1 |
|
Тіна Кароль |
19,5 |
|
ТНМК |
0,5 |
|
HARDKISS/Юлія Саніна |
2,4 |
|
Jerry Heil |
0,4 |
|
MELOVIN |
0,7 |
|
Я сам найкраще заспіваю |
4,2 |
|
Інше |
3,2 |
|
Ніхто з перелічених |
4,5 |
|
Не слухаю українських виконавців |
7,6 |
|
Важко сказати |
17,6 |
Яке привітання ви хотіли б почути за кілька хвилин до Нового року? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Привітання Президента України |
53,8 |
|
Привітання Президента Росії |
1,5 |
|
Привітання Президента США |
0,2 |
|
Привітання лідера, якому довіряю |
9,6 |
|
Привітання головного санітарного лікаря |
2,1 |
|
Привітання улюбленого артиста/співака (артистки/співачки) |
9,7 |
|
Інше |
2,6 |
|
Жодного |
16,2 |
|
Важко сказати |
4,2 |
У «Різдвяній історії» Чарльза Діккенса жорстокий скнара-багатій Скрудж щиро розкаявся у своїй поведінці й почав на Різдво нове життя, допомагаючи ближнім. На вашу думку, хто з перерахованих нижче найбагатших українців міг би у Різдво змінитися на краще? Можна обрати кілька відповідей.
(% серед усіх респондентів)
|
Рінат Ахметов |
19,1 |
|
Олег Бахматюк |
1,2 |
|
Геннадій Буткевич |
0,9 |
|
Андрій Веревський |
0,9 |
|
Олександр і Галина Гереги |
1,4 |
|
Костянтин Жеваго |
1,3 |
|
Ігор Коломойський |
9,5 |
|
Юрій Косюк |
0,8 |
|
Віктор Медведчук |
8,5 |
|
Вадим Новинський |
1,3 |
|
Віктор Пінчук |
4,0 |
|
Петро Порошенко |
13,3 |
|
Григорій Суркіс |
2,3 |
|
Сергій Тігіпко |
2,6 |
|
Дмитро Фірташ |
2,5 |
|
Валерій Хорошковський |
1,2 |
|
Олександр Ярославський |
1,3 |
|
Жоден з перелічених |
39,2 |
|
Важко сказати |
23,8 |
На вашу думку, хто з іноземних лідерів, найбільше підходить на роль Викрадача Різдва цього року? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
2020 |
|
Кім Чен Ин, голова Північної Кореї |
2,7 |
|
Олександр Лукашенко, самопроголошений президент Білорусі |
7,1 |
|
Володимир Путін, президент Росії |
28,1 |
|
Дональд Трамп, президент США |
8,3 |
|
Сі Цзинпінь, голова Китаю |
3,5 |
|
Джордж Сорос, голова фонду «Відкрите суспільство» |
6,3 |
|
Інший |
0,1 |
|
Жоден з перелічених |
14,4 |
|
Важко сказати |
29,3 |
На вашу думку, хто з іноземних лідерів, найбільше підходить на роль Викрадача Різдва цього року? Оберіть тільки ОДИН варіант.
(% серед усіх респондентів)
|
Варіант |
Захід |
Центр |
Південь |
Схід |
|
Кім Чен Ин, голова Північної Кореї |
2 |
2,3 |
5,8 |
2,7 |
|
Олександр Лукашенко, самопроголошений президент Білорусі |
10,7 |
5,7 |
5,8 |
5,9 |
|
Володимир Путін, президент Росії |
41,8 |
32,0 |
17,1 |
13,8 |
|
Дональд Трамп, президент США |
4,7 |
6,1 |
10,4 |
13,4 |
|
Сі Цзинпінь, голова Китаю |
3,1 |
3,2 |
5,4 |
3,4 |
|
Джордж Сорос, голова фонду “Відкрите суспільство” |
1,5 |
5,9 |
3,3 |
13,8 |
|
Інший |
0 |
0,3 |
0 |
0 |
|
Жоден з перелічених |
10,5 |
10,8 |
24,2 |
18,6 |
|
Важко сказати |
25,7 |
33,6 |
27,9 |
28,2 |
Опитування здійснене методом особистого інтерв’ю face-to-face з 5 до 13 грудня 2020 року в усіх регіонах України за винятком Криму та окупованих територій Донецької та Луганської областей. У рамках дослідження було проведено 2004 інтерв’ю з респондентами, які проживають у 131 населеному пункті України, вибірка репрезентативна для дорослого населення (віком 18 років і старше) України. Статистична похибка вибірки (з імовірністю 0,95 і за дизайн-ефекту 1,5) не перевищує 3,3%.
Для порівняння наводяться дані опитувань, проведених у різні роки Фондом «Демократичні ініціативи» імені Ілька Кучеріва з Центром Разумкова та Київським міжнародним інститутом соціології. Фінансування опитування здійснене в рамках проекту МАТРА Посольства Королівства Нідерландів.
Джерело: Фонд “Демократичні ініціативи” імені Ілька Кучеріва
Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.
