Нил Мохан, главный директор по продуктам YouTube, делится мнением по поводу трех новых тенденций видеоконтента.

Сегодняшний видео-ландшафт быстро меняется, и это меняет определение того, как мы смотрим, что мы смотрим и почему мы смотрим, – события, которые влияют не только на зрителей, но и на рекламодателей, создателей и художников. И хотя некоторые из этих тенденций формировались годами, пандемия резко ускорила их развитие в нашей жизни. 

В декабре прошлого года более 120 миллионов человек в США транслировали YouTube или YouTube TV на своих экранах телевизоров. 

Стриминговые платформы и CTV набирают оборот

Еще до пандемии потоковое вещание быстро становилось предпочтительным способом просмотра контента.

Прошлый год укрепил эту тенденцию: все больше людей отказываются от традиционного линейного телевидения. По данным eMarketer, в 2021 году более 106 миллионов домохозяйств в США будут смотреть потоковый контент, что превосходит платное телевидение.

Зрители уходят от традиционного прайм-тайма, и мы на YouTube обнаруживаем, что новое прайм-тайм личное. Людям нужна свобода транслировать все, что угодно, будь то любимый фильм, музыкальное представление, которое сложно найти, премьера спортивного мероприятия или даже тяжелая тренировка.

Зрители также все чаще транслируют контент на свои подключенные телевизионные экраны, поскольку проводят больше времени дома. Фактически, хотя мобильные устройства по-прежнему составляют самый большой процент потребления контента на платформе, самый быстрорастущий опыт просмотра происходит на экране телевизора.

В декабре прошлого года более 120 миллионов человек в США транслировали YouTube или YouTube TV на своих экранах телевизоров. И появляется еще одно интересное поведение при просмотре. Новое поколение зрителей предпочитает смотреть YouTube в основном на экране телевизора: также в декабре более четверти зарегистрированных зрителей YouTube CTV в США смотрели контент почти исключительно на экране телевизора1.

Для рекламодателей переход к потоковой передаче на экранах телевизоров приносит как проблемы, так и возможности. Некоторые проблемы, такие как планирование покупок и оценка воздействия, не новы. Разрабатываются решения для решения этих проблем, и они уже открыли новые горизонты. Например, впервые в этом предварительном сезоне 2021/2022 в США рекламодатели смогут измерять свои кампании CTV на YouTube с помощью Nielsen. Что касается возможностей, то потоковая передача дает рекламодателям больше возможностей для охвата тех клиентов, которые отказались от телевидения в пользу потоковых платформ, в том числе труднодоступных зрителей. И хотя многое было сказано о сложности и фрагментации аудитории, количество масштабируемых платформ, поддерживаемых рекламой, на самом деле довольно мало.

По данным Comscore, 82,5% охвата CTV в США приходится только на пять потоковых сервисов: Netflix, YouTube, Amazon Prime, Hulu и Disney +, но только два продают рекламу. 41% всего времени просмотра потокового видео с рекламой в США приходится на YouTube2. Все это ясно показывает, как CTV открыло важную новую главу для видео на YouTube и за его пределами.

Электронная коммерция растет быстрее благодаря цифровому видео

Ни для кого не секрет, что электронная коммерция росла годами, но пандемия еще больше усилила ее скачок в прошлом году. В 2020 году доля онлайн-покупок в общих розничных продажах составит 21,3%, что на 44% больше, чем в предыдущем году3. И поскольку этот сдвиг продолжает расти, видео будет играть все более важную роль.

Одна из причин заключается в том, что потребители хотят удобство поиска и обзора продуктов в Интернете дома, но с надежным руководством при работе в магазине. Именно здесь на помощь приходят создатели YouTube. Они потратили много времени и усилий на установление подлинных связей с поклонниками и, как следствие, на предоставление своей аудитории рекомендаций по брендам и продуктам, которым они доверяют.

Достаточно взглянуть на iJustine, которая ведет видеоблоги практически обо всем техническом оборудовании – от мобильных телефонов до потребительских дронов – и дает экспертные обзоры, от которых зависят ее поклонники.

Неудивительно, что согласно исследованию, которое мы проводили совместно с Talkshoppe в 2020 году, 70% зрителей YouTube говорят, что купили бренд, увидев его на YouTube. В своем недавнем сообщении в блоге, посвященном этой серии инноваций, я рассказал, как мы проводим бета-тестирование новой интегрированной системы покупок, которая позволяет зрителям использовать авторитет и знания авторов, чтобы делать осознанные покупки непосредственно на YouTube.

Краткие видеоролики для долгосрочного результата 

Наблюдать за ростом краткого контента на мобильных устройствах можно с удивлением, и это можно объяснить двумя взаимосвязанными событиями: легкими путями к созданию и потреблению. Мобильные устройства предлагают простые, но мощные инструменты для создания и просмотра интересного контента.

Чтобы предоставить зрителям краткий контент, который им полюбился, мы разработали собственный краткий мобильный интерфейс под названием «Shorts». В прошлом году мы начали бета-тестирование короткометражек в Индии с различными инструментами создания, включая многосегментную камеру, возможность записи с музыкой, контроль скорости, а также таймер и функцию обратного отсчета. С начала декабря количество индийских каналов, использующих инструменты для создания короткометражек, увеличилось более чем в три раза. В ближайшие несколько недель мы начнем распространять бета-версию на США.

Судя по этим трем тенденциям, для цифрового видео наступило захватывающее время. Видео дает зрителям возможность смотреть контент как никогда раньше; рекламодатели, чтобы привлечь клиентов, как никогда раньше; и создатели и художники, чтобы найти аудиторию, как никогда раньше.

CTV, электронная коммерция и короткие видеоролики будут продолжать развиваться в предстоящие годы, и я с нетерпением жду возможности увидеть, какие новые тенденции изменят место видео в нашей жизни.

Exclusive defined as >=90%.
2 Comscore, OTT Intelligence, Mar. 2020, U.S.
3 According to one review of U.S. Department of Commerce data for 2020.

Источник: YouTube

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: