YouTube анонсировал новую серию программ для YouTube Kids, включая оригинальные шоу, посвященные развитию детей и обучению грамоте, а также более разнообразные представления и дополнительные языковые возможности.

На YouTube появилось восемь новых шоу, в том числе «Book Tube Jr.» и «The Eggventurers», а также в разработке еще находятся 25 новых проектов.

Детский контент на YouTube становится все более важным, потому что, хотя большинство старшего поколения все еще помнит, как вставать рано утром, чтобы посмотреть последние мультфильмы по телевизору, в наши дни дети в основном потребляют его на своих планшетах и /или других устройствах. 

Действительно, различные исследования показали, что молодые зрители теперь предпочитают YouTube традиционному телевидению, и их привычки к просмотру становятся привычными, что со временем постепенно оказывает преобразующее влияние на потребительское поведение. 

Наиболее показательное исследование по этому поводу было опубликовано Lego еще в 2019 году, которое показало, что больше детей в Великобритании и США теперь стремятся стать пользователями YouTube, когда вырастут, чем тех, кто хочет стать астронавтами (что по-прежнему остается самой популярной целью среди дети в Китае).

Для маркетологов важно отметить значимость этих сдвигов и то, как они со временем меняют способ взаимодействия людей с информацией и контентом.

Новые программы являются частью ранее объявленного обязательства платформы в размере 100 млн долларов по инвестированию в детские, семейные и образовательные программы, которые YouTube реализовал как средство снижения финансовых последствий для создателей, вызванных изменениями правил, касающихся детских развлечений.

В прошлом году в соответствии с Законом о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA) YouTube объявил, что таргетированная реклама больше не будет разрешена в детских видео, а контент, предназначенный для более молодых пользователей, также потеряет доступ к комментариям и другим функциям сообщества. Это повлияло на способность детских блогеров получать доход на платформе, поэтому YouTube теперь пытается финансировать определенные программы в рамках этой новой инициативы.

В 2019 году YouTube был оштрафован на рекордные 170 млн долларов за нарушение правил COPPA из-за сбора данных о таких видеороликах.

Как уже отмечалось, YouTube разработал свои новые программы для детей в сотрудничестве с экспертами в областях, связанных с безопасностью детей, развитием детей и цифровой грамотностью. И впервые некоторые из этих программ будут доступны на дополнительных языках.

«Загадочный сериал о карантине «Lockdown», созданный канадской компанией Sinking Ship Entertainment и получивший множество наград, включая Prix Jeunesse International Award и Content Innovation Award, представит дублированные на испанском языке версии своих 16 серий.

Из SmartStudy, YouTube Originals «Первая корейская анимационная игра «Pinkfong Wonderstar» также будет выпускать несколько новых языковых версий в течение года, чтобы присоединиться к ранее выпущенным версиям на английском  и корейском языках, которые вместе собрали более 30 млн просмотров с момента запуска в декабре 2020 года».

Удивительно, какое влияние оказал YouTube на видео-развлечения за последние пару десятилетий, а также то, как он теперь влияет на то, как молодые потребители взаимодействуют и вовлекаются. Таким образом, стоит отметить эти поведенческие сдвиги и подумать о том, как они влияют на реакцию следующего поколения и на способы, которыми они находят и просматривают контент. 

Источник: YouTube, Social Media Today, The Verge

 

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: