В письме к сообществу YouTube генеральный директор Сьюзан Войчицки поделилась множеством фактов о монетизации и предпринимательстве блогеров.

Ссылаясь на отчет Oxford Economics, Войчицки отметила, что творческая экосистема YouTube внесла в ВВП США около 16 миллиардов долларов в 2019 году, что эквивалентно 345000 рабочих мест с полной занятостью. Согласно отчету, в Великобритании вклад YouTube в ВВП Великобритании составил 1,9 миллиарда долларов, а во французском ВВП – 626 миллионов долларов, что эквивалентно 30 000 и 15 000 рабочих мест с полной занятостью соответственно.

Более того, за последние три года, как отметила Войчицки, YouTube выплатил более 30 миллиардов долларов блогерам, артистам и медиа-компаниям. И больше авторов, чем когда-либо прежде, получают возможность монетизировать свои видео на YouTube: количество каналов, присоединившихся к партнерской программе YouTube в прошлом году, увеличилось вдвое по сравнению с 2019 годом. Помимо рекламы, создатели также зарабатывают деньги с помощью других нативных инструментов, включая  суперчаты, суперстикеры и членство в каналах. В прошлом году, по словам Войчицки, количество каналов, получающих большую часть доходов YouTube от этих инструментов, утроилось.

Пандемия ускорила нашу диджитал-жизнь. В течение первого квартала прошлого года время просмотра во всем мире увеличилось на 25%. 2020 год стал крупнейшим годом для YouTube Gaming: на YouTube было просмотрено более 100 миллиардов часов игрового контента. В первой половине года общее количество ежедневных прямых трансляций выросло на 45%. И от артистов, выступающих в своих гостиных, и до церквей, которые начали предоставлять свои услуги онлайн, – в 2020 году впервые транслировались в прямом эфире более полумиллиона каналов. Эти первые стримеры составили более 10 миллионов потоков на платформе. Среди них были бразильские артисты, такие как Хорхе и Матеус, которые в прямом эфире транслировали концерт из своего гаража, который был просмотрен более 40 миллионов раз.

Забегая вперед, Войчицки отметила, что YouTube готовит еще больше инструментов для сообщества авторов. YouTube инвестирует в новые функциональные возможности мобильного интерфейса, в том числе в результате чего его TikTok-функция – YouTube Shorts (который в настоящее время проходит испытания в Индии) для выхода на новые рынки в этом году. 

Компания также разрабатывает новые инструменты для продаж, которые в настоящее время проходят бета-тестирование с создателями косметики и электроники, которые позволят зрителям открывать и покупать продукты, которые они видят в видеороликах.

Помимо успеха блогеров, были озвучены также и существенные проблемы, с которыми сегодня сталкивается YouTube, в том числе: как он скорректировал свою политику по борьбе с дезинформацией о COVID-19, его намерение в этом году удвоить количество пользователей, использующих образовательный контент, постоянные шаги по обеспечению большей прозрачности политики, своей приверженности расовой справедливости и того, как компания намеревается противостоять правовым нормам в США и за рубежом.

Войчицки специально назвала статью 17 директивы об авторском праве (которая обязывает YouTube удалять все защищенные авторским правом материалы, загруженные пользователями в ЕС), раздел 230 (который обеспечивает иммунитет веб-издателей в отношении стороннего контента) и недавно объявленный ЕС Закон о цифровых услугах (который может потребовать от YouTube обеспечения большей прозрачности в отношении того, как он рекомендует и удаляет контент, и как работают его рекламные процессы).

«Мы сосредоточены на достижении наших ключевых приоритетов: рост экономики авторов, выполнение взятых на себя обязательств, помощь людям в приобретении новых навыков и построение будущего YouTube», – написал Войчицки. «Мы также стремимся работать с правительствами по всему миру, поскольку мы сталкиваемся со все более сложными нормативными проблемами».

Вы можете полностью прочитать ее письмо здесь и посмотреть сопроводительное видео-обновление ниже.

Читайте гарячі новини та цікаві статті про тренди, бізнес та маркетинг на нашій сторінці в Facebook і LinkedIn, отримуйте миттєву доставку нових статей в Telegram, підписуйтеся на нашу щотижневу email-розсилку та читайте наш серйозний Instagram та Instagram-журнал коміксів про маркетинг, digital-маркетинг, PR, рекламу, HR та бізнес.

Читати більше: