Instagram оновлює метрики для акценту на переглядах.
Керівник Instagram Адам Моссері вже кілька місяців намагається переконати творців контенту, що їм слід перестати хвилюватися про кількість підписників.
Зміна метрик на Instagram: акцент на охопленні
Ваші метрики Instagram змінюються, оскільки платформа хоче, щоб ви зосередилися на охопленні, а не на традиційних показниках підписників і вподобань.
Протягом кількох місяців керівник Instagram Адам Моссері працював над тим, щоб переконати творців контенту зосередитися на охопленні замість кількості підписників. Адже, за словами Моссері, саме охоплення є тим, чого прагне кожен творець контенту.
Оновлення аналітики: «Перегляди» стають основною метрикою
Instagram щойно оголосив про реформування своєї аналітики, щоб зробити «Перегляди» основною метрикою для всіх форматів контенту.
За інформацією Instagram: «Ми вводимо «Перегляди» як основну метрику для всіх форматів, включаючи Reels, живі трансляції, фото, каруселі та сторіс. Ці зміни забезпечують однакові метрики для всіх творців контенту на платформі, допомагаючи їм краще розуміти ефективність свого контенту незалежно від формату та розробляти кращі стратегії для досягнення своїх цілей».
Що змінюється в метриках Instagram
Instagram спеціально оновлює наступні показники:
- Перегляди Reels тепер позначаються як «Перегляди».
- «Перегляди» стають основною метрикою для фото, каруселей і сторіс.
- У Insights з’явиться значок «Перегляди» замість «Play» та інших метрик. Це замінить «Охоплені акаунти», «Залучені акаунти», «Взаємодії» та «Час перегляду».
Повторні перегляди тепер враховуються
Також важливо зазначити: «Як частина цієї зміни, повторні перегляди контенту будуть враховуватися, подібно до того, як враховуються перегляди та повтори для Reels».
Тому тепер ви будете не тільки зосереджені на переглядах, але й отримуватимете їх більше, що, на думку Instagram, може допомогти зменшити опір змінам.
Причини змін: чому важливі «Перегляди»
За останні місяці Instagram працювала над зміною пріоритетів метрик для творців контенту, щоб зменшити акцент на кількості підписників.
Це пояснюється тим, що люди більше не слідкують за іншими в Instagram так, як раніше.
Раніше алгоритми Instagram і Facebook були здебільшого побудовані навколо динаміки підписників, тобто людей і сторінок, які ви обрали для підписки.
Однак зараз головна стрічка здебільшого наповнена контентом від профілів, на які ви не підписані, але які алгоритми IG вважають цікавими для вас.
Більше 50% дописів у вашій стрічці IG тепер надходять з рекомендацій Meta AI і не від профілів, які ви обрали.
Це означає, що підписки більше не є головним фактором, що впливає на ваш досвід користування додатком.
Зміна фокусу: від підписників до алгоритму
Instagram хоче, щоб ви не зациклювалися на кількості підписників і вподобань, а зосередилися на тому, щоб більше людей бачило ваш контент з часом. Це, принаймні теоретично, краще відображає вашу ефективність у додатку.
Проте це також означає, що тепер алгоритм IG має більше контролю над результатами вашого контенту.
Зараз, коли користувачі більше покладаються на систему, яка показує їм те, що вони хочуть бачити, вам потрібно приваблювати алгоритм для максимізації охоплення. Логічно, що якщо показники залученості зростають, це свідчить про те, що алгоритм Instagram показує користувачам те, що їм цікаво, але це також означає, що ви більше залежите від гри з алгоритмом, ніж від побудови власної аудиторії в додатку.
Хоча обидва ці фактори грають роль, це означає, що побудова відданої аудиторії в додатку може стати складнішою.
Таким чином, це зміна в мисленні, але в цьому є логіка, і вона відповідає тенденціям використання.
Джерела: Instagram, Social Media Today
Якщо вам потрібна допомога з розробкою стратегії просування онлайн: обовʼязково замовте консультацію та отримайте усі рішення за одну сесію. Дізнатися більше: Консультації.
